El poder del conectar

A pesar de la cantidad de plataformas de comunicación que han surgido, la publicidad televisiva mantiene un impacto cultural y una recordación de marca inigualables. Según estudios de thinkTV Canadá, el 40% de los espectadores tiene una alta probabilidad de recordar un anuncio televisivo, frente a un 9% en plataformas como YouTube y otras redes sociales. Esta capacidad de capturar la atención no es solo pasiva; el 34% de los consumidores afirma que la TV despierta su interés por productos de los que ya habían oído hablar, superando ampliamente el 13% alcanzado por el entorno digital.

La clave de este rendimiento reside en la capacidad del medio para generar una conexión humana real. La televisión es el canal con mayor probabilidad de generar emociones: el 41% de los anuncios logran hacer reír al espectador y un 35% logra conmoverlo emocionalmente, mientras que en redes sociales estas cifras caen al 12% y 10% respectivamente. Esta superioridad en el impacto emocional permite que los anuncios de televisión generen un impacto mucho más profundo, logrando que el mensaje no solo llegue, sino que permanezca.

En conclusión, el efecto publicitario de un anuncio televisivo continua siendo efectivo y mantiene su relevancia durante más tiempo en la memoria colectiva. Para las marcas que buscan no solo visibilidad, sino trascendencia, la televisión reafirma su posición como el medio más robusto para construir marcas sólidas y memorables. Al final del día, en un mundo saturado de contenidos rápidos, el impacto de la televisión es el que verdaderamente perdura.

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Fuentes: Material the power of TV in an attention economy – Thinktv Canada - YouGov BrandIndex Tracking, Total Canada, A18+, July 2022