Brasil: Las marcas del universo digital van a la televisión en la cuarentena

Empresas como Amazon (Prime Video), WhatsApp, Netflix y Facebook utilizan el medio para difundir su mensaje a un mayor número de brasileños.

Debido a que es un medio de comunicación de masas, capaz de impactar a millones de personas al mismo tiempo, la televisión abierta, durante décadas, ha sido el medio que recibe más inversiones publicitarias en Brasil. El resultado más reciente de Cenp-Meios muestra que, en 2019, la televisión concentró el 52.8% de todo el dinero invertido en la compra de medios en el país, según las 226 agencias que componen el panel.

A pesar de esta fortaleza como medio, la televisión no es unánime entre los anunciantes. Muchas marcas, especialmente aquellas que construyeron su concepto y rendimiento en el entorno digital, no suelen incluir a la televisión en su plan de medios. Aunque a veces incluso cuenten con la fuerza del medio de televisión, las grandes empresas de tecnología, por ejemplo, invierten la mayoría de sus fondos de comunicación en medios digitales.

Durante los últimos días, sin embargo, algunas marcas que no suelen estar presentes en las pausas comerciales han aparecido en la televisión abierta. Aunque ya han dirigido sus esfuerzos de comunicación hacia el medio televisivo, es notable un aumento en las inversiones de estas compañías para llegar a su audiencia a través de la pequeña pantalla en este momento.

Una marca que representa este comportamiento es Amazon. Nuevo en la televisión abierta en Brasil, el gigante estadounidense ha aparecido diariamente en la TV abierta para presentar a los brasileños la oferta de Prime Video, su servicio de transmisión de películas y series. La primera aparición televisiva de Amazon tuvo lugar el 27 de abril, durante el intervalo del último episodio de Big Brother Brasil, en Globo. Desde entonces, la compañía continúa publicitando en los intervalos de Globo.

La final del reality BBB también marcó el debut de Netflix en el corte comercial de Globo. Sin embargo, a diferencia de Amazon, la plataforma de streaming no mantuvo comerciales al aire, concentrando sus mensajes al público brasileño solamente al episodio final del reality. En esta ocasión, llamó la atención el hecho de que Globo abriera espacio para dos compañías competidoras de su propio streaming, Globoplay. En ese momento, ninguna de las marcas quiso comentar sobre la estrategia.

Facebook en TV
Facebook es otra compañía que también ha estado apareciendo bastante en la televisión en las últimas semanas. La red social ha aprovechado el período de cuarentena para publicar comerciales que, simultáneamente, advierten sobre la importancia de mantener la distancia social y ofrecer los grupos de la red como opciones para que los usuarios se mantengan en contacto con sus familiares, amigos y personas con intereses comunes. La compañía también aprovechó este domingo 10, la fecha en que se celebró el Día de la Madre, para transmitir un homenaje en un comercial que se mostró durante el intervalo del programa Fantástico, de Globo.

Perteneciente a Facebook, WhatsApp también ha aparecido en televisión en los últimos días para enviar un mensaje a las madres. La agencia AlmapBBDO creó la campaña "Raio de Sol", para ilustrar la conexión de una madre y su hija, que diariamente comparten dibujos para mantenerse cerca. La campaña fue producida por Stink y grabada completamente a distancia. Vea la versión extendida del video:

Fuente: Meio&Mensagem