Columna Centro: El impacto preliminar en la industria de la apertura en Europa

En los últimos meses estamos monitoreando todo el desarrollo e impacto del COVID19 en la industria europeacon el objetivo de crear algunos escenarios para el regreso de la publicidad y los cambios en el ecosistema de comunicación en América Latina en los próximos meses.

Las primeras fases de este proceso de apertura gradual de los países de Europa ha mostrado algunas tendencias en el consumo de productos por parte de la población en los siguientes 3 aspectos principales:

1. El cambio en la forma de visita y compras en las tiendas

Los consumidores ya no pueden mantener la misma forma de visita a las tiendas, hoy, se realiza con un número limitado y con reglas de distanciamiento, además de la preocupación por aglomeraciones. 

2. Reducción de gastos, prioridades en las compras y percepción de valor

Debido a la pandemia y a la recesión que tendremos en 2020, las personas han dejado de consumir de la misma manera. En general, las personas están gastando menos y centrándose en el precio con valor de marca. Debido que este primer momento hay una incertidumbre sobre el futuro.

3. Los consumidores están más conscientes.

Conscientes no solamente con los gastos sino también con las marcas, con su comportamiento en este momento de pandemia y con sus valores que se han visto reflejados en sus acciones locales.

Es importante hacer publicidad en este momento de reapertura económica y queda claro que los anunciantes tienen un compromiso con los países para que la economía se reactive, así como la publicidad y la televisión tienen un rol importante en esta reanudación.

Fuente: Centro TV Internacional