La inversión publicitaria global aumentará un 12,6% en 2021, según WARC

La inversión publicitaria a nivel mundial alcanzará en 2021 los 665.000 millones de dólares, según el último informe publicado por WARC.

La inversión en publicidad a nivel mundial se contrajo de forma significativa a raíz de la pandemia y ante la incertidumbre que imperó durante meses. A medida que han pasado los meses y se ha avanzado en el proceso de vacunación, las cifras comienzan a reflejar una paulatina recuperación. Según los últimos datos ofrecidos por WARC, la inversión publicitaria en todo el mundo creció un 12,5% en el primer trimestre del año, mientras que en el segundo aumentó un 23,6%.

De acuerdo con las previsiones de la compañía, la inversión publicitaria global crecerá un 12,6% en 2021 hasta alcanzar los 665.000 millones de dólares. Un aumento mucho mayor que el 6,7% pronosticado con anterioridad. Para 2022 se prevé un aumento de 8,2% hasta los 700.000 millones de dólares.

En el segundo trimestre, el gasto publicitario mundial llegó a los 157.000 millones, un nuevo récord para este periodo y el aumento más fuerte en más de una década. Este crecimiento se ha visto impulsado por los medios online, que firmaron un incremento del 31,2% en comparación con el mismo periodo del año anterior. En concreto, el e-commerce se elevó un 59,5% y search un 50,6%. Los medios tradicionales también registraron crecimiento en el gasto, especialmente la televisión lineal (11,5%).

Teniendo en cuenta las cifras cosechadas en los dos primeros trimestres de 2021, la inversión del primer semestre del año alcanzó los 311.500 millones de dólares gracias a un crecimiento del 17,8% respecto al mismo periodo de 2020.

El informe de WARC también se hace eco del fuerte golpe que sufrió la inversión publicitaria global el año pasado. El gasto total se contrajo un 5,4%, siendo los principales afectados los medios offline como prensa, radio, televisión y cine. Estos medios sufrieron la mayor recesión en los 40 años que lleva WARC monitorizando el mercado.

Por su parte, el gasto publicitario online aumentó en 2020 un 9,4% gracias al auge del comercio electrónico (27,4%), las redes sociales (18,3%) y la inversión en vídeos en línea (15,9%). Los sectores que más impulsaron ese aumento de la publicidad online fueron el automotriz y financiero.

El universo digital es también el responsable de una buena parte del crecimiento en 2021. Según previsiones de WARC, el gasto en publicidad de e-commerce aumentará un 35,2%, con Amazon como el principal beneficiario. El gasto en search, donde Google es el player más importante, aumentará un 26,2% este año, el gasto en vídeos online aumente un 17,7% y en las redes sociales un 13,1% este año.

A continuación, recogemos las tendencias de crecimiento por medio y formato previstas para 2021/2022:

• Televisión lineal: se espera que el gasto crezca un 7,1% (11.100 millones) hasta los 168.000 millones, lo que equivale a una cuarta parte del mercado publicitario mundial. La inversión aumentará un 2,7% en 2022, aunque esto implica que únicamente el 60% de las pérdidas de 2020 se recuperarán para 2022.
• OHH: se espera un crecimiento del 17,4% en 2021 y del 11,2% en 2022, ya que el medio se recupera del nivel más bajo de inversión en más de una década. Este año el gasto se situará en 34.9000 millones y en 2022 en 38.800 millones el próximo año.
• Cine: este medio, muy afectado por la pandemia, será el que registre el crecimiento más rápido tanto en 2021 (149,9%) como en 2022 (26,9%), hasta lograr un gasto publicitario de 3.400 millones de dólares.
• Radio lineal: se prevé que la inversión en anuncios de radio aumente un 10,4% o 2.500 millones de dólares en 2021. Sin embargo, el año que viene el crecimiento será casi plano (0,8%) hasta un total de 26.600 millones de dólares.
• Periódicos: El gasto en publicidad en periódicos en papel aumentará un 4,8% en 2021, el primer crecimiento registrado en la última década. El gasto total llegará a los 29.600 millones de dólares. En 2022 registrarán una leve disminución del 1%.
• Revistas: Se espera que la inversión aumente en un modesto 2,5% este año antes de caer en un descenso del 4,3% el próximo año. Esto significa que las marcas de revistas en 2022 habrán recuperado solo el 5% de los ingresos publicitarios perdidos en 2020.
• Redes sociales: Los formatos sociales, combinados, firmaron un crecimiento total del 18,3% en 2020. Se prevé que el gasto en estas plataformas aumente un 13,1% en 2021 y un 10,1% más en 2022 hasta los 123.500 millones de dólares (17,2% de todo el gasto publicitario mundial).
• Vídeo online: el gasto en video en línea aumentó un 15,9% hasta los 54.900 millones en 2020. Este año firmará un crecimiento del 17,7% y en 2022 del 15,9%.
• E-Commerce: el gasto en plataformas de comercio electrónico aumentó un 27,4% el año pasado. Se espera que el crecimiento de la publicidad en este sector crezca un 35,2% en 2021 gasta 85.200 millones, y del 11,4% en 2022.
• Paid search: el mercado de búsqueda registró su primera caída en el segundo trimestre de 2020, aunque aumentó un 5,4% durante 2020. Se prevé un crecimiento del 26,2% para 2021 y del 4,3% en 2022, cuando representará el 21,1% de toda la inversión publicitaria.

Por regiones, el gasto publicitario se repartirá de esta forma:

• América del Norte: Se espera que el gasto aumente un 12,8% este año hasta los 254.900 millones de dólares, impulsado por un aumento del 12,7% a 242.500 millones de dólares en Estados Unidos y del 14,5% a 12.300 millones en Canadá. El próximo año firmará un aumento del gasto del 8,4% el próximo año para alcanzar un nuevo máximo de 276.300 millones de dólares.
• Asia Pacífico: Se prevé que la inversión publicitaria aumente un 12,8% en 2021 y supere los 200.000 millones de dólares por primera vez, gracias al impulso del mercado publicitario chino, que se espera que crezca un 16,3% hasta superar los 100.000 millones de dólares por primera vez. Japón crecerá un 8,9% hasta los 44.400 millones y Australia un 11,6% hasta los 12.200 millones. India experimentará un crecimiento del 16,1% hasta los 8.200 millones, pero la inversión en 2021 no recuperará por completo las pérdidas de 2020.
• Europa: Se espera que el gasto en Europa aumente un 12,1% este año hasta alcanzar los 154.600 millones y un 6,5% en 2022. El gasto en España aumentará un 16,6% hasta 7.600 millones y en el Reino Unido un 15,5% hasta 33.300 millones). Rusia aumentará un 14,4% hasta 9.300 millones, Italia un 11,9% hasta 9.900 millones, Francia un 11,4% hasta 15.700 millones y Alemania un 9,7% a 26.600 millones. España y Rusia no recuperarán todas las pérdidas de 2020 este año.
• América Latina: Se prevé que la inversión publicitaria aumente en dos dígitos tanto en 2021 (16,9%) como en 2022 (11,1%) para alcanzar los 24.800 millones de dólares el próximo año. Sin embargo, esto sigue siendo un 7,8% inferior a los niveles de 2019. En Brasil, la inversión publicitaria se redujo en más de un tercio en 2020, aunque se espera un crecimiento del 22,3% en 2021 y del 12,4% en 2022.
• Oriente Medio: El crecimiento publicitario será del 6,2% este año y del 15,1% en 2022 hasta los 13.200 millones de dólares, 1.200 millones de dólares menos que en 20219.
• África: se prevé que el gasto aumente un 9,7% este año hasta alcanzar los 6.200 millones de dólares, y se espera un crecimiento del 7,3% para 2022.

El informe publicado por WARC también incluye un análisis de las categorías de producto con mayor inversión publicitaria prevista para 2022. Estas categorías son Telecomunicaciones y Servicios Públicos (con un crecimiento del 21,1% en 2021 y del 11,2% en 2022); Medios y Publicaciones (con un aumento del 18,3% en 2021 y del 6,9% en 2022); Empresas e industrias (10,6% en 2021 y 7,7% en 2022); Retail (un crecimiento del 11,1% en 2021 recuperará prácticamente íntegra la caída de 2020); y Servicios financieros (con un aumento del 17,8% en 2021 y del 7% en 2022).

Puedes descargar el informe de WARC sobre la inversión publicitaria global en este enlace.

Fuente: Marketing Directo