Medición de audiencia en UK: Kantar renueva su contrato con BARB hasta 2029

Kantar, una líder mundial en datos, insights y consultoría, acaba de renovar hasta 2029 su asociación con el Broadcasters Audience Research Board (BARB) para continuar proporcionando medición de la audiencia en el Reino Unido, un mercado televisivo de £ 7.500 millones de libras (€ 8.700 millones).

El BARB es una organización británica que compila la medición de la audiencia y las clasificaciones de televisión en el Reino Unido. Creado hace exactamente 40 años, en 1981, en la actualidad es propiedad conjunta de BBC, ITV, Channel 4, Channel 5, Sky y el Institute of Practitioners in Advertising.

El acuerdo le permitirá a Kantar continuar relevando lo que ven los británicos a través de una amplia gama de plataformas tecnológicas, frente a un panel representativo de 7.000 hogares, con un aumento del 40% sobre el tamaño actual, lo que supone el mayor incremento del tamaño de la muestra desde la creación del BARB.

Para ese objetivo, en cada hogar del panel se instalará la última tecnología de medición de audiencias, Kantar People Meter 7, junto con el actual Kantar Focal Meter, para ofrecer una medición de cuatro pantallas −televisores, tablets, PCs y smartphones− con el objetivo de realizar mediciones segundo a segundo, de inventario publicitario, o bien de informes ampliados de visionado en diferido.

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El servicio, además, anticipa necesidades futuras, incorporando nuevas plataformas y dispositivos de visionado a medida que alcancen una masa crítica. Esto incluye la ampliación de la solución escalable de Kantar para informar sobre las audiencias de los contenidos y la visualización a nivel agregado de servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+.

En paralelo, desde la evaluadora se adelanta que seguirá recopilando datos censales en todos los dispositivos en nombre de BARB. Estos datos, procedentes de más de 70 entornos de reproducción de cadenas, incluidos BBC iPlayer e ITV Hub, informan sobre la visualización de todos sus servicios de vídeo a la carta, con un total de más de 163.000 millones de minutos (equivalentes a más de 300.000 años) de tiempo de reproducción al año.

Reino Unido se une así a los recientes contratos obtenidos por la empresa de consultoría de marca y análisis de datos en 2021, que incluyen desde expansiones de medición cross-media en Brasil y Canadá, a despliegues de Kantar People Meter 7 en varios mercados europeos, así como de la solución de medición total de la audiencia en Países Bajos. En conjunto, estos servicios de soluciones de medición de audiencias de la compañía alcanzan cincuenta mercados.

Según Justin Sampson, director ejecutivo de BARB, "este anuncio subraya el compromiso a largo plazo de la industria de la televisión y la publicidad del Reino Unido, con una medición independiente, objetiva y transparente de la audiencia. Manteniéndose fiel al objetivo del proceso de licitación, BARB está encantado de trabajar con Kantar en la entrega de soluciones innovadoras y atractivas con la versatilidad de rastrear toda la gama de servicios lineales y a la carta que los espectadores pueden elegir".

Para Adam Crozier, presidente de Kantar, "el servicio BARB es uno de los contratos de medición de audiencia más prestigiosos del mundo. Este anuncio muestra el liderazgo de Kantar en la medición de audiencias, ofreciendo soluciones integradas y escalables. Esto nos posiciona para el futuro, de ahí que nuestra relación con BARB sea a largo plazo para garantizar las necesidades actuales y futuras de la industria de la televisión en Reino Unido”.

Fuente: The Daily Television