Bolivia es un país emergente donde hay muy pocas ciudades que pueden definirse como tal, la gran mayoría de las localidades grandes que hoy se autodenominan así, aún están en tránsito para convertirse en ciudad.

La campaña cobertura de Tigo descubre esta aspiración de los pueblos, y busca cambiar la visión tradicional de las campañas de cobertura asociadas sólo al alcance de la señal, por una campaña que muestre la cobertura como un elemento esencial, para que la gente de los pueblos sientan que su localidad, a través de la comunicación, está dando un salto significativo para consolidarse como ciudad.

Fue creado un spot de TV apoyado por un jingle, el cual cuenta la historia de un pueblo del oriente boliviano, específicamente de la región del Beni, que está justamente en esta paradoja de sentirse entre pueblo y ciudad.