El mercado de internet en México es altamente competidor. Cablevisión enfrenta una batalla compleja al ser el segundo lugar. Aunado a esto, la categoría de internet se ha enfocado en comunicar sólo las características genéricas del producto, como la velocidad, generando que sea difícil para el consumidor diferenciar entre todas las opciones.

Encontrar un discurso propio que permitiera a Cablevisión desmarcarse del estancamiento de la categoría y sobresalir en la época del año más importante para el negocio: el regreso a clases.

Contar una historia que refleje la frustración que vive un padre al intentar dar todo por su hijo y que a este, sólo le importe una cosa: que funcione el internet. Anclándolo además con una agresiva promoción que regalaba una Tablet al contratar el servicio.