¿Cómo cambió 2020 el mundo del video?
Un estudio de Thinkbox muestra el impacto del 2020 en el mundo del video, ya que antes de este año había una historia bastante consistente sobre la visualización de videos y televisión.
En televisión, la visualización general era bastante estable, pero hubo una disminución gradual en la visualización de televisión en vivo porque se tenía más opciones y se podía distribuir la visualización en vivo y bajo demanda, tanto de las emisoras como de los reproductores de VOD por suscripción (SVOD) como Netflix y Amazon Prime Video.
En el video online, YouTube era claramente el gran monstruo y en gran parte no era desafiado. Pero eso fue antes de 2020. Como con casi todos los sectores, 2020 se burló de las tendencias predichas de televisión y video. Adicione Disney + y TikTok y el análisis de este año del mundo de los videos es todo menos predecible.
A continuación se muestran los puntos clave del estudio:
• Todas las formas de televisión crecieron en 2020, sí, también la televisión en vivo.
• La publicidad televisiva representó el 91% de toda la publicidad en video.
• YouTube representó el 5.6% de la publicidad en video.
• De la nada, TikTok tomó el 3.5% del tiempo de visualización de video (1.4% de la publicidad de video).
• TV abierta sigue teniendo la mayor parte de la visualización de videos (incluido para personas de 16 a 34 años).
• El televisor es el hogar del contenido de alta calidad.
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Fuente: Thinkbox |
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La nueva era del entretenimiento de marca: así están cambiando las grandes marcas los anuncios por sus propios programas televisivos
Pepsi es la última en sumarse a la tendencia y ha lanzado un programa concurso en la tele estadounidense vinculado a una de sus marcas. Si hay algo que los marketeros han tenido que asumir en los últimos años, es el que los anuncios tradicionales están en crisis. La publicidad ha sido una pieza crucial en la monetización de contenidos en todo tipo de medios y también el principal escaparate al que han echado mano las marcas de todo tipo para promocionar sus productos. Puro Marketing
Unilever destierra la palabra "normal" de la publicidad y el packaging de sus productos
Cutis de porcelana, pómulos tan perfectos que parecen cincelados sobre el rostro, pestañas larguísimas y por su puesto ni un gramo de grasa en las caderas. Si nos comparamos con las pluscuamperfectas mujeres que desfilan por los anuncios, es casi inevitable no estar a merced de una larguísima retahíla de inseguridades. Por esta razón Unilever quiere predicar con en el ejemplo y tiene la firme determinación de añadir una pátina mucho más diversa e inclusiva a su publicidad. De ahora en adelante Dove, Axe, Rexona y otras marcas del gigante británico-neerlandés de bienes de consumo desterrarán por completo la palabra «normal» de todos sus anuncios y sus envases. Marketing Directo
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Coca-Cola se pone manos a la obra para que no se le escapen las "burbujas" a su eficiencia publicitaria
Para Coca-Cola la pandemia ha sido una suerte de laboratorio para dar fuelle a su eficiencia en el plano publicitario y sacar todo su jugo a los presupuestos de marketing. Tras la entrada en escena de la pandemia del coronavirus hace ahora un año Coca-Cola decidía poner en pausa su inversión publicitaria. Pero, ¿en cuánto dinero se tradujo el parón publicitario del famoso fabricante de bebidas refrescantes? El gasto publicitario de Coca-Cola se desplomó un 35% durante el año pasado. Marketing Directo
España: La pandemia dispara el consumo de televisión: Un 16% más que el año anterior
El uso de la televisión entre los españoles ha aumentado un 16% en el último año. Según el informe de Barlovento Comunicación, desde que se registraron los primeros casos de Covid-19 en nuestro país hasta ahora, el promedio de consumo es de 4 horas y 35 minutos persona/día. PR Noticias
Televisoras de Chile solicitaron aplazamiento del apagón analógico hasta 2026
Según consignó el Diario Financiero, la Asociación Nacional de Televisión de Chile (ANATEL) envió una carta dirigida por la Subsecretaria de Telecomunicaciones, Pamela Gidi, donde solicitó una nueva prórroga para el despliegue completo y que el apagón analógico -que se había fijado para abril de 2024- sea aplazada para 2026. Señal News
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 "¿Quién se la queda?", la nueva campaña de BC desarrollada por Super
Oscar y Cale Ruggeri son los protagonistas de un duelo por la última BC de la góndola. ¿Se la merecen los que se cuidan, o los que les gusta comer rico? Como dice el cabezón: ¨Los partidos no se merecen, se ganan¨. El desenlace está en cuatro comerciales.
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Fuente: Total Medios |
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Televisa arranca producciones en comedia y melodrama
Televisa inició grabaciones de dos nuevos contenidos, una es la telenovela “La desalmada”, producción de José Alberto Castro para el prime time de las estrellas, y otros es el programa “Tic tac toc El reencuentro” de Reynaldo López, que formará parte de la barra de comedia “Noche de buenas”. Señal News
Comscore: Programación en español al frente en engagement en TV abierta de EEUU
Comscore dio a conocer su ránking con los principales programas de acuerdo a la participación de los espectadores en la TV abierta y TV Paga de EEUU para la semana finalizada el 28 de febrero de 2021, en el que destaca otra vez el liderazo del contenido hispano en la televisión gratuita. The Daily Television
Al Canal RCN llega 'Lala’s Spa', una novela con mucho drama y humor
A las noches del Canal RCN llegará muy pronto Lala’s Spa, una novela con tintes de comedia y drama que promete entretener a todos los colombianos. Un elenco de lujo conformado por Isabella Santiago y Ricardo Mejía como los protagonistas, así como por actores de mucha trayectoria en la televisión colombiana como Mauricio Vélez y Luly Bossa. RCN |
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