Con más de 50 millones de hispanos en EEUU, el potencial de crecimiento de dicho segmento demográfico no es un secreto para nadie, con cada vez más programadoras y señales apostando a quedarse con parte de ese apetitoso pastel.

Prueba de ello son las últimas noticias que llegan desde EEUU, que empiezan a confirmar el crecimiento de dicha tendencia.

El contenido se ha convertido en una parte cada vez más crucial de la estrategia de posicionamiento de marca de las empresas, aunque medir la conversión que el marketing de contenidos puede tener en los puntos en los que la marca se quiere posicionar no es siempre fácil y sencillo. Las marcas pueden traducir los esfuerzos en marketing de contenidos en números cuando lo que se desea medir son puntos concretos y tangibles, como por ejemplo los efectos que tienen los contenidos a la hora de aumentar los suscriptores en email marketing o cómo los contenidos sirven para crear leads de mejor calidad, pero es mucho más complicado establecer el retorno de los contenidos cuando lo que se desea medir son elementos mucho menos objetivos.

Los organismos de estándares web están presionando cada vez más a los proveedores de tecnología publicitaria para que se alineen a la hora de informar sobre la visibilidad de la publicidad digital, dado que multitud de noticias e informes difundidos la semana pasada hablan de que el aumento de la programática está impactando negativamente en el número de anuncios que realmente son vistos por humanos.

JICWEBS -un organismo de la industria que representa a IAB, a IPA, a ISBA y a la AOP- está procesando las solicitudes de empresas que ofrecen soluciones de visibilidad de anuncios después de que los compradores de medios se quejaran de que las diferencias en sus metodologías hacen difícil que el comercio de medios sea eficiente.

Frustrado por la falta de diversidad en la televisión comercial, el profesor Aymar Jean Christian, de la Northwestern University, lanzó una plataforma para desarrollar trabajo de colectivos queer, transgénero, afroamericanos y otros artistas a menudo desplazados de la producción mainstream.

Bajo el nombre Open TV, la incubadora es tanto una experiencia de distribución web comunitaria para artes y artistas independientes como un proyecto de investigación alojado en la Escuela de Comunicación de Northwestern.

¿Quiere mejorar sus ingresos? Invierta más en anuncios para televisión. Esa es la principal conclusión del último estudio de VAB, que revela que el gasto en publicidad para la pequeña pantalla resulta de lo más amortizable.

La investigación estudió la correlación entre la inversión en televisión (en base a los datos de Nielsen) y los indicadores financieros claves entre 2011 y 2014, y se centró en las 100 grandes empresas matrices de nueve categorías (automóvil, bienes de consumo envasados, entretenimiento, finanzas, farmacia, restaurantes, comercio minorista, viajes y telecomunicaciones) con un gasto significativo en medios. De ellas, sesenta aumentaron su gasto en televisión en este periodo, mientras que las otras 40 gastaron menos.