Amazon avanza en el ámbito de la publicidad digital y televisiva

Amazon ha anunciado el lanzamiento de Brand+, una innovadora herramienta de optimización avanzada disponible en el DSP (Plataforma de Demanda) de Amazon. Basada en IA y diseñada para simplificar las campañas de notoriedad de marca, la nueva herramienta ofrece a los anunciantes una forma más efectiva de llegar a audiencias de TV y video online que están en la fase de consideración de compra dentro del embudo del marketing.

Brand+ combina billones de señales de compra, navegación y streaming de todo el ecosistema de Amazon para identificar audiencias de TV y video online que tienen una alta probabilidad de estar en el mercado para el producto o servicio de una marca. Además, esta innovadora herramienta no solo permite a los anunciantes alcanzar objetivos de concienciación de marca como el alcance y la frecuencia, sino que también optimiza las campañas para convertir esas interacciones en ventas potenciales a lo largo del tiempo.

Una de las características clave de Brand+ es su capacidad para aplicar la automatización optimizada por IA a la compra de publicidad televisiva, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias únicas con una alta probabilidad de conversión.

En palabras de Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP: "Esta tecnología representa un avance significativo en la publicidad televisiva, que pasa de un enfoque de amplio alcance demográfico a uno más centrado en la participación de audiencias específicas, adaptadas a las etapas del embudo de marketing en tiempo real".

Fuente: Periodico Publicidad