Amazon Prime Video responde a la lona de Atresmedia sobre la publicidad en plataformas de streaming

• La plataforma de Amazon ha matizado el mensaje de Atresmedia destacando que su suscripción no incluye anuncios
• El servicio ha apostado por el mismo formato y el mismo tono desenfadado del grupo audiovisual

Hace dos semanas, el grupo audiovisual Atresmedia dio la bienvenida "a la tele” a los players del streaming, apenas unas semanas después de que Netflix presentara su modelo de suscripción con anuncios. Lo hizo con una lona publicitaria ubicada en el centro de Madrid -y la difusión estratégica en primicia de Reason.Why- con la que aludía, además de a Netflix, a HBO Max, Disney+ y Amazon Prime Video, y se apoyaba en su histórica legitimidad para ofrecer consejos a las plataformas de streaming ahora que han estrechado diferencias con la televisión tradicional.

La respuesta comunicativa se ha hecho esperar, pero finalmente ha llegado de la mano de Prime Video, el servicio de video bajo demanda de Amazon, y la agencia CyW, coincidiendo con la celebración del Día Mundial de la Televisión. La plataforma ha apostado por el mismo formato y el mismo tono desenfadado para, por un lado, poner en valor su oferta de contenidos y la asequibilidad de su propuesta; y, por otro, matizar el mensaje lanzado por Atresmedia. “No, no tenemos publicidad. Y por 4,99 euros al mes tienes una gran selección de cine y series, envíos rápidos e ilimitados de Amazon y Amazon Music. ¡Nos vemos en Prime Video!", ha expresado la compañía en una creatividad que simula una tarjeta o una pegatina superpuesta sobre la gráfica anterior de Atresmedia.

Además, Prime Video ha compartido la pieza en su perfil oficial de Twitter, mencionando la cuenta corporativa de Atresmedia. “A ver, Atresmedia que veo que aún quedan dudas”, ha señalado. El mensaje ha buscado aclarar que, de momento, el modelo de negocio de Prime Video no contempla la inclusión de anuncios como parte de un plan de suscripción más económico, como sí ha ocurrido con Netflix.

No obstante, tal y como dio a conocer en el mes de julio, el importe de la suscripción a esta plataforma ha subido en nuestro país desde el pasado 15 de septiembre. Así, ha pasado de 3,99 a 4,99 euros al mes y de 36 a 49,90 euros al año.

Por el momento, la única plataforma de streaming que ha incluido publicidad en España ha sido Netflix que, con “Básico con anuncios”, se ha unido a Movistar Plus+, que también incluye anuncios en formato pre-roll en los contenidos de su catálogo. El resto de servicios no han puesto todavía en marcha suscripciones en España que contemplen publicidad, aunque sí lo han hecho, o planean hacerlo, en mercados como Estados Unidos.

Una excelente relación con Atresmedia
Tal y como ha señalado Koro Castellano, Directora de Prime Video España, en declaraciones a Reason.Why, la acción de la plataforma responde a una “buena oportunidad para comunicar y recordar a los espectadores y los clientes la oferta que tenemos en Prime Video, muy competitiva, sin publicidad y con un amplio catálogo con enfoque local”. Asimismo, respecto al timing, ha apuntado que se ha producido “una feliz coincidencia” ya que la activación se ha llevado a cabo cuando la lona y el espacio han estado disponibles, coincidiendo con el Día Mundial de la Televisión.

El objetivo, comenta Castellano, ha sido el de contribuir a la conversación orgánica y creativa acerca del momento de transformación de los modelos de televisión y entretenimiento, y en ningún momento la acción ha buscado generar polémica. Es más, la Directora de Prime Video España ha subrayado la “excelentísima relación con Atresmedia”, compañía a la que se refiere en calidad de socios al haber producido contenidos en colaboración y comprado derechos de emisión.

Castellano entiende los cambios que se están produciendo en el panorama del entretenimiento audiovisual como lógicos y naturales. “Esta es una industria que se mueve a gran velocidad, y eso nos obliga a adaptarnos, a mirar qué hacen los demás y lo que está pasando. Hay movimientos macro, del B2C al B2B y viceversa, y todos estamos viendo cómo orientarnos”, señala. “El mundo del streaming ha cambiado muchísimo en cinco años, y estamos a atentos a todos los cambios y reacciones que hay nuestro alrededor, pero lo que más nos importa es la obsesión por cliente y la satisfacción de las necesidades de los espectadores”.

La Directora de Prime Video España no considera que el intercambio comunicativo alimente ninguna supuesta rivalidad y defiende la complementariedad de las plataformas de streaming y la televisión lineal. “Al final lo que importa es que el espectador tenga en todo momento lo que está buscando, y el streaming y la televisión son perfectamente combinables”, comenta Koro Castellano a Reason.Why. Cita, a modo de ejemplo, el exitoso caso de la serie española “La que se avecina”, estrenada el pasado 18 de noviembre en Prime Video y el 21 de noviembre en Telecinco.

Fuente: ReasonWhy.