AtresmediaLab lanza siete nuevos formatos publicitarios, como el spot con pregunta inicial

AtresmediaLab lanza siete nuevos formatos publicitarios en su apuesta por la innovación. AtresmediaLab, laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad de Atresmedia, busca ofrecer soluciones de comunicación a anunciantes potenciando posibilidades de participación desde el otro lado de la pantalla. Se trata, en definitiva, de apostar por una publicidad más atractiva, interactiva e innovadora, que aporte un valor añadido a la comunicación de las marcas y que, además, abra una oportunidad para que la televisión genere nuevos canales de comunicación con el consumidor.

Se trata de:

- Acuerdo con Shazam, de reconocimiento de audio podrá aparecer en la emisión de las telepromociones

- Context Spot/Real Time permite enriquecer los spots de una marca, contextualizándolos con un mensaje sobreimpresionado.

- Context Spot/RC, permite desvincular creatividad de un momento determinado y relacionarla con una de las marcas de Atresmedia

- Neuroquiz: Pieza despertador con pregunta sobre la marca en el spot con un 111% más de recuerdo

- Momentazo: Pieza de 5” que vincula el consumo de un producto con el visionado de un programa concreto,con recuerdo de +139%

- Juega TV: Pieza a modo de pregunta cuya respuesta está relacionada con un spot emitido con respuesta por twitter

- Avance estreno: el estreno de un spot tratado como si fuera un contenido más de la cadena, convocando a su primera emisión.

Así lo explicaba Javier Andrés, Director de Marketing de Atresmedia Publicidad, sobre acuerdo con Shazam y 6 nuevos formatos publicidad de Atresmedia, la semana pasada…a El Programa de la Publicidad

Atresmedia recuerda su lanzamiento hace dos años de AtresmediaLab, incubadora de proyectos para gestionar todas las posibilidades de marcas, anunciantes y proveedores surgidos a raíz de las nuevas fórmulas de publicidad multipantalla y de nuevas opciones tecnológicas (móviles, vídeo online, marketing móvil, social media, televisión conectada, app…) Dentro de este plan de innovación, Atresmedia Publicidad ha aprovechado el potencial multimedia del grupo, para sus nuevos formatos televisivos y multipantalla. Siete nuevos formatos publicitarios basados en la interactividad, las nuevas aplicaciones tecnológicas y el uso de marcas propias.

Acuerdo con Shazam: Atresmedia ha firmado un acuerdo con Shazam gracias al cual el icono de esta aplicación de reconocimiento de audio podrá aparecer en la emisión de las telepromociones para ofrecer acceso a ofertas especiales, promociones, concursos o información adicional ofreciendo así un valor añadido a marcas y anunciantes:

Context Spot/Real Time es un nuevo formato que permite enriquecer los spots de una marca, contextualizándolos con un momento determinado del tiempo a través de un mensaje sobreimpresionado. De esta forma, las marcas pueden vincularse a momentos concretos de la actualidad (operación salida, el tiempo, días mundiales, fin de semana…) y reforzar el contenido de su anuncio.

Context Spot/RC, permite desvincular la creatividad de un momento determinado y relacionarla con una de las marcas de responsabilidad corporativa de Atresmedia (Ponle Freno, Objetivo Bienestar…), con refuerzo del mensaje de la marca por un tercero con credibilidad y prestigio.

Neuroquiz: Pieza despertador que lanza una pregunta sobre la marca que está directamente relacionada con el spot del anunciante que se emite inmediatamente después. De esta forma no solo se consigue despertar el interés del espectador durante el bloque, sino que se pone foco sobre la marca. Según el estudio Be Neuro, Be Effective 2, se recuerda un 111% más que el mismo spot sin pieza previa.

Momentazo: Pieza de 5” que vincula el consumo de un producto con el visionado de un programa en un momento concreto. Según el estudio Be Neuro, Be Effective 2, si se acompaña esta pieza de un spot de la misma marca, el recuerdo aumentaría un 139% (vs. El mismo spot sin pieza).

Juega TV: Pieza a modo de pregunta cuya respuesta está relacionada con un spot emitido a continuación en el mismo bloque. Esta respuesta puede darse a través de twitter con el hashtag #juegatv, obteniendo los acertantes como premio, cupones, descuentos, pruebas de producto, contenido exclusivo etc. Este formato produce un doble beneficio: un plus de notoriedad en tv al poner foco sobre el spot de la marca y la interactividad en redes sociales.

Avance estreno: el estreno de un spot tratado como si fuera un contenido más de la cadena, realizando piezas tipo avance que convoquen a su primera emisión. Ideal para grandes lanzamientos o superproducciones.

Fuente: Programa Publicidad