¿Cómo cambió 2020 el mundo del video?
Un estudio de Thinkbox muestra el impacto del 2020 en el mundo del video, ya que antes de este año había una historia bastante consistente sobre la visualización de videos y televisión.
En televisión, la visualización general era bastante estable, pero hubo una disminución gradual en la visualización de televisión en vivo porque se tenía más opciones y se podía distribuir la visualización en vivo y bajo demanda, tanto de las emisoras como de los reproductores de VOD por suscripción (SVOD) como Netflix y Amazon Prime Video.
En el video online, YouTube era claramente el gran monstruo y en gran parte no era desafiado. Pero eso fue antes de 2020. Como con casi todos los sectores, 2020 se burló de las tendencias predichas de televisión y video. Adicione Disney + y TikTok y el análisis de este año del mundo de los videos es todo menos predecible.
A continuación se muestran los puntos clave del estudio:
• Todas las formas de televisión crecieron en 2020, sí, también la televisión en vivo.
• La publicidad televisiva representó el 91% de toda la publicidad en video.
• YouTube representó el 5.6% de la publicidad en video.
• De la nada, TikTok tomó el 3.5% del tiempo de visualización de video (1.4% de la publicidad de video).
• TV abierta sigue siendo la mayor parte de la visualización de videos (incluido para personas de 16 a 34 años).
• El televisor es el hogar de contenido de alta calidad.
Todas las formas de televisión experimentaron un crecimiento en 2020
No es sorprendente que nuestra necesidad de entretenimiento haya aumentado en 2020. Esta sed de escapismo y distracción ayudó a que todas las formas de Televisión (en vivo, bajo demanda y reproducción) crecieran un 5% año tras año. Eso es 10 minutos adicionales de visualización por persona por día. La persona promedio veía 3 horas y 22 minutos de televisión por día. Fue similar en SVOD, donde el tiempo promedio de visualización creció en 11 minutos por persona por día, donde la persona promedio miraba 35,5 minutos de SVOD al día.
El tiempo total de video aumentó en 40 minutos por día
El tiempo total de video aumentó en una cantidad significativa en 2020: 40 minutos por persona por día. La mayoría de las formas de video (incluso DVD) vieron un aumento, la única excepción fue el cine con una caída del 75%, debido al contexto.
Una tendencia que no cambió en 2020 es la diferencia entre el consumo de video de las personas de 16 a 34 años y el promedio de consumo del Reino Unido. La televisión (TV + SVOD) representa el 75% del día promedio de video en comparación con el 56% para los de 16 a 34 años. Dentro de esto, las cadenas de televisión siguen siendo la mayor parte de la visualización de videos, tanto para las personas de 16 a 34 años como para todas las personas.
BVOD es vital para el público más joven
Desglosar las emisoras de TV en las diferentes formas en que se puede acceder, revela el papel cada vez más importante del VOD de las emisoras para las audiencias más jóvenes, ahora es el 19% del total de las visualizaciones de TV. También muestra que cualquiera que descarte la televisión en vivo está loco y necesita entender por qué la gente ve diferentes tipos de TV y video.
El televisor es el hogar del contenido de alta calidad.
Al observar simplemente el tiempo dedicado a ver contenido de video en el televisor, surge una imagen interesante.
El punto focal de nuestras salas de estar continúa siendo responsable por la mayor parte de nuestro consumo de video: 76% entre todos los individuos y 53% entre los 16-34 años.
Y lo que vemos en él muestra que el televisor es el hogar del contenido de alta calidad que es producido profesionalmente. Predominan la TV abierta y la TV por suscripción, que representan el 94,1% de la visualización de televisores.
La televisión representa el 91% de toda la publicidad en vídeo.
Ahora, si bien es interesante comprender cómo se desglosa nuestro día de videos, lo que realmente nos importa a quienes estamos en el mundo de la publicidad es dónde se ven nuestros anuncios. El trabajo fundamental de cualquier medio es ayudar a los anunciantes a transmitir su mensaje, en su totalidad (idealmente con sonido).
A continuación, el desglose de dónde se vio realmente la publicidad en video en 2020:
¿Por qué YouTube es tan pequeño?
Esta es una pregunta que se hace mucho. Y puedes entender por qué. Sin duda, YouTube es un actor importante en el mundo de la visualización de videos, pero esto no se traslada a la visualización de publicidad en YouTube.
La escala y la amplitud del contenido de alta calidad de la televisión significa que tiene la capacidad de atender a miles de anunciantes simultáneamente.
YouTube, sin embargo, no distribuye publicidad en una gran parte de su inventario y la mayoría de las visualizaciones en YouTube son muy largas. Además, muchos anuncios en YouTube se pueden omitir y algunos usuarios han instalado bloqueadores de anuncios para ver YouTube. Y TikTok ha irrumpido en la escena del video en los últimos 12 meses y se estima que represente aprox. el 1.4% de la visualización de publicidad en video. Como es una plataforma relativamente nueva cuyo contenido es en gran parte generado por el usuario, garantizar la seguridad de la marca y la idoneidad de la marca será una prioridad para cualquier anunciante que lo considere.
Desglose de la publicidad televisiva de las emisoras
Al desglosar el tiempo de publicidad de AV de la emisora por tipo, podemos ver que, si bien la televisión en vivo es el medio principal para que se vean los anuncios, ambos se reproducen, donde los anuncios se ven a la velocidad normal dentro del contenido grabado (Nota: los anunciantes solo pagan por los anuncios que se ven a velocidad normal) y el BVOD constituye una parte significativa del tiempo de visualización de anuncios, especialmente entre el público más joven.
Fuente: Thinkbox