Covid-19 en un año político: El broadcast local y las noticias locales en primer lugar
¿Cómo está impactando el Covid-19 los hábitos de visualización de la televisión en EEUU? ¿Qué tipo de programación, en qué horarios, gana la atención del televidente? ¿Cómo es esa visualización por edades? ¿Cuáles son las televisoras que más se están beneficiando en cuestión de audiencias con la cuarentena?
La crisis generada por la pandemia ha obligado a muchos estadounidenses a quedarse en casa, cambiando sustancialmente los hábitos diarios y provocando un aumento sin precedentes, nunca proyectado en estos niveles, de los ratings de la televisión abierta local. Los datos de estas características son especialmente seguidos por las compañías de investigación de mercado por el significado que tienen en un año electoral.
Para evaluar estos fenómenos y los hábitos cambiantes de los medios, el Television Bureau of Advertising (TVB) lanzó un análisis de los datos de audiencia de televisión de Nielsen entre los grupos demográficos clave, comparando el mes de marzo de 2020 por semana con las mismas semanas de marzo de 2019.
El análisis de TVB encontró niveles sustancialmente mayores de audiencia de televisión entre los adultos mayores de 35 años, con las noticias en el primer lugar de preferencias. Los televidentes quieren escuchar las noticias sobre sus comunidades directamente de las fuentes en las que más confían: sus estaciones broadcast locales. Los datos muestran que la televisión local será clave para las campañas políticas en su objetivo de llegar a los grupos demográficos críticos.
El análisis de TVB midió la audiencia entre los principales grupos demográficos de edad. Las partes del día examinadas incluyeron el día total, las noticias y el horario estelar de siete redes de transmisión: ABC, CBS, NBC, FOX, CW, Telemundo y Univision.
Las conclusiones principales del reporte:
- Entre los adultos mayores de 35 años, la audiencia en vivo de las últimas noticias de lunes a viernes aumentó un 34 por ciento a fines de marzo.
- Para la tercera semana de marzo, la audiencia en vivo de todas las noticias locales de lunes a viernes experimentó un aumento del 50 por ciento entre los adultos mayores de 35 años.
- Los adultos mayores de 35 años que vieron en vivo en la tercera semana de marzo de 2020 programas de horario estelar (de lunes a sábado de 8pm a 11pm y los domingos de 7pm a 11pm) tuvieron un aumento del 18 por ciento.
"Con la campaña tradicional en espera, las campañas políticas deben cambiar sus estrategias para llegar a los votantes en casa. Ahora más que nunca, la forma más efectiva para que las campañas lleguen a los votantes es a través de la televisión local. La audiencia local de televisión está creciendo, lo que presenta a las campañas políticas y a los compradores de anuncios una excelente oportunidad para atraer a posibles votantes. La publicidad en las estaciones locales permitirá a los candidatos llegar a más audiencias que serán críticas para el éxito en 2020", aseguró el presidente y CEO de TVB, Steve Lanzano.
Fuente: The Daily Television