COLUNA CENTRO TV: Importancia del alcance de la televisión en tiempos de crisis (de información y económica)
La televisión es el medio más importante de comunicación masiva, aunque en los días de hoy se usa Internet cada vez más, es a través de la televisión que muchas personas buscan noticias correctas, se informan y también se divierten.
Crisis de información
En tiempos de crisis, de pandemia, como la que estamos viviendo, lo más importante es distribuir información correcta a la mayor cantidad de personas en el menor tiempo posible para mitigar riesgos sociales. La televisión es un medio que logra con credibilidad hacer esta difusión de una manera macro, llegando a casi todos los lugares a nivel nacional y mundial para comunicar acciones a corto y largo plazo.
Según los informes de The Global TV Group, la televisión llega al 70% de la población de un país en un día, al 90% en una semana y casi al 100% en un mes; convirtiéndola en el medio de mayor alcance sin igual.
Crisis económica
En el contexto de crisis económica que están atravesando algunos países, la televisión también es el medio que ayuda a las marcas en sus ventas, esto es comprobado por varios estudios de Retorno de inversión, en todo el mundo, (algunos están en nuestro website, vea).
Otro factor importante a considerarse, es que en tiempos de crisis es cuando las marcas deben incrementar su alcance de comunicación hacia su público, para que su comunicación sea vista, de una sola vez, por un mayor número de personas posibles, incrementando su potencial de ventas. Las acciones taticas con poco alcance (micro tragetting) y muchas en digital, la verdad, no funcionan para grandes marcas que buscan altos volúmenes de ventas.
Lo que se observa, es que la televisión reafirma su importancia como destino para las inversiones en publicidad, sea cual sea el escenario económico. En tiempos de crisis o de crecimiento, los anunciantes ven a la televisión como el medio más eficiente.
En este momento, les invito a ver la presentación de Peter Field, uno de los estudiosos de marketing más reconocidos de Inglaterra (en la preventa de América TV) dónde demuestra que las marcas que crecen son las marcas que invierten en alcance y en construcción de marca.
Fuente: Centro TV Internacional