COLUMNA CENTRO: La TV es la mejor vitrina del fútbol y de sus patrocinadores en América Latina
El fútbol brasileño tuvo cambios importantes en lo referente a los derechos de transmisión de los partidos en el país.
El gobierno de Brasil decretó el 18 de junio la Medida Provisional 984/2020 que modificaría la llamada Ley Pelé (Nº 9.615 de 1998), dando al club de fútbol local los derechos de la arena, convirtiéndolo así en el único que puede negociar los derechos de transmisión del partido con canales de televisión y/o con otros medios o plataformas.
El campeonato del estado de Rio de Janeiro mostró los primeros impactos de este cambio, teniendo como protagonista al equipo más importante de Rio, Flamengo. Vale recordar que antes de esta Medida, la transmisión de los partidos dependía de una negociación entre los canales y los dos clubes involucrados, además, Globo que ya tenía los derechos de transmisión de los demás Clubs del campeonato carioca y no llegó a concretizar un acuerdo con Flamengo.
En este nuevo contexto, Flamengo decidió transmitir sus partidos por YouTube a través de su canal FlaTV, según varios artículos publicados, la transmisión de los partidos ha llegado a récords de audiencia online, con aproximados 3.9M de audiencia en total. Para Internet esos números parecen muy buenos, pero son muy pequeños si son comparados con la audiencia que se obtendría con transmisión en televisión abierta por Globo, unos 25M aproximadamente en todo el país, o probablemente más dependiendo del partido.
Los patrocinadores del Club han perdido cifras importantes de audiencia con este cambio de TV para internet. Ayer (día 15) ha sido transmitido la final del Campeonato (Flamengo vs. Fluminense) en un canal de televisión abierta (SBT), luego de una negociación muy rápida, seguramente incentivada por los patrocinadores de Flamengo para capitalizar la visualización de sus marcas.
Según datos de Kantar Ibope, el partido de la final tuvo un promedio de 26 puntos y una máxima de 31 puntos de rating.
Sin lugar a dudas, el fútbol en América Latina y sus patrocinadores necesitan estar en la televisión abierta para seguir siendo un deporte vibrante y viable a largo plazo.
Fuente: Centro TV Internacional