Magna eleva las perspectivas publicitarias en EE. UU. para 2023 y 2024
Citando una macroeconomía más saludable, la unidad de pronóstico Magna de IPG Mediabrands elevó su pronóstico de crecimiento publicitario en EE. UU. para 2023 en un punto porcentual hasta el +5,2% y su pronóstico para 2024 en seis décimas de punto hasta el +5,6%.
"Hace seis meses, la industria de los medios se preparaba para una recesión", señaló Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de marketing global de Magna, y agregó, "pero los anunciantes mantuvieron la calma y continuaron apoyando sus marcas y ventas a través de inversiones en medios".
Después de trimestres consecutivos de "estancamiento", Létang caracterizó una recuperación del crecimiento de la publicidad a partir del segundo trimestre y pronosticó que aumentaría durante el resto del año como resultado de un mejor crecimiento de la economía estadounidense, así como de una mejora en las comparaciones anuales con los mismos trimestres que el año anterior, los cuales estuvieron impulsados por la recuperación del COVID-19.
Con la revisión de Magna, el consenso de pronóstico del holding de las 4 grandes de MediaPost aumenta dos décimas de punto para 2023 y 2024 en comparación con donde estaba durante las actualizaciones semestrales de la agencia en junio.
La recuperación de la publicidad en Estados Unidos, sin embargo, no se distribuye de manera uniforme, ya que prácticamente toda la expansión procede de los medios digitales -incluido un gran aumento del gasto en medios digitales minoristas-, mientras que los medios tradicionales siguen en declive, con la excepción de los medios out-of-home.
La recuperación también se extiende a las principales categorías publicitarias, con la excepción de la tecnología de consumo y las finanzas, que siguen en declive.
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Fuente: Media Post