Perspectiva - El año en que la televisión unió a los australianos

Ha sido un gran año para la televisión, reuniendo a los australianos en momentos culturales que tuvieron a todos hablando y rompiendo récords de audiencia como resultado.

La televisión siempre ha tenido el poder de conectar con los australianos, pero en 2023, las Matildas nos recordaron a todos, especialmente a los anunciantes, algo que siempre hemos sabido: la televisión es un pilar de nuestra cultura y su impacto es inigualable.

El partido de las Matildas contra Inglaterra pasará a la historia como el programa de televisión más visto desde que se establecieron las clasificaciones de televisión en 2001. El juego alcanzó a 11.15 millones de australianos a nivel nacional, con un público promedio de 7.13 millones, según OzTAM.

Y no solo el deporte nos une. Desde noticias hasta estilo de vida y esos programas brillantes donde los australianos de todos los días "tienen que participar para ganar", la televisión sigue siendo el lugar al que acudimos para entender lo que sucede en casa y en el mundo.

Hay dos razones por las cuales la televisión tiene este tipo de poder: alcance y la atención que capta de los espectadores.

Comencemos con el alcance. La televisión llega a más de 19 millones de australianos cada semana. Sí, cada semana. No cada mes o cada tres meses. ¡Cada semana! Y estos 19 millones incluyen más del 74 por ciento de personas de 25 a 54 años en el país.

Ya sea que estés vendiendo productos y servicios o compartiendo mensajes de marca, los publicistas saben que el alcance de alta velocidad no puede subestimarse. Sí, muchos canales llegan a grandes cantidades de personas, pero pocos pueden hacerlo tan rápido y simultáneamente como la televisión. Literalmente, no hay nada más que pueda unir a una comunidad de esa manera.

La segunda razón clave es que la televisión capta la atención como ningún otro medio.

Las personas que navegan por las redes sociales o ven seis segundos de un anuncio previo no están fijas en tu anuncio como lo están cuando llena la pantalla más grande de su hogar o el dispositivo en su mano. La investigación muestra una y otra vez que la televisión ofrece el doble de atención activa que YouTube y 15 veces la atención activa de Facebook.

Recordar esa combinación de alcance de alta velocidad y atención del consumidor ha vuelto a establecer el poder de la televisión en los ojos de muchos publicistas. ¿Por qué? Porque saben que las marcas que llegan a muchos clientes, ya sean nuevos o existentes, en un canal en el que están activamente comprometidos, generan un impacto comercial.

Mirando hacia 2024, la televisión continuará su transición desde sus raíces tradicionales para convertirse en un canal de medios aún más poderoso con un ecosistema más grande y amplio.

Este ecosistema ahora está construido a partir de la transmisión, el streaming BVOD, BVOD bajo demanda y FAST (Canales de Televisión con Publicidad Gratuita). La combinación de esa serie de activos hace imposible argumentar que no es una plataforma y es imposible disputar su atractivo dado que está disponible de forma gratuita para todos. Un beneficio para los australianos comunes que enfrentan futuros económicos difíciles.

Cinco años de transformación en la industria televisiva se acumularán en un punto culminante en 2024.

El ecosistema total de televisión que llega al mercado es extenso y, lo que es más importante, debe medirse con precisión e independencia. VOZ brindará a los publicistas la certeza absoluta de que están obteniendo lo que pagan.

Ya hemos visto la acreditación del primer proveedor de software de terceros en TVMap y vendrán más. Eso marcará toda la diferencia.

A nivel de radiodifusores, muchas iniciativas emocionantes cobrarán vida en el nuevo año.

En Seven, el nacimiento de Phoenix brindará a los publicistas la capacidad de comprar audiencias con solo tocar un botón. Con acceso a la optimización de inventario a través de un motor de predicción de audiencia de inteligencia artificial, Phoenix está diseñado para ofrecer resultados garantizados, creando una experiencia conectada y sin problemas para los comercializadores.

Nine está facilitando la vida de las pequeñas y medianas empresas con el Nine Ad Manager. La plataforma tecnológica utiliza inteligencia artificial y permite a las empresas acceder a los 20 millones de usuarios registrados de Nine por tan solo $500, haciendo que la televisión sea aún más accesible para marcas de todos los tamaños.

Mientras tanto, Paramount está utilizando Australia como mercado de prueba para Shoppable TV. Los usuarios de Smart TV podrán hacer clic para comprar productos en una tienda en línea. Su primera aparición será durante la serie de Survivor de 2024.

El 2023 fue un gran año para la televisión, pero no tengo dudas de que palidecerá en comparación dado el trabajo que se ha realizado para hacer que 2024 sea el año en que la televisión total acelere desde la transición hasta la transformación completa.

Kim Portrate - CEO de ThinkTV.

Fuente: Think TV