Reino Unido: Los anunciantes "sorprendidos" por el aumento del mercado publicitario de TV de septiembre
El mercado de la publicidad televisiva está aumentando en septiembre, ya que la fuerte demanda y los plazos de reserva más cortos aumentarán los ingresos hasta en un 25% en comparación con el mismo mes del año pasado y en aproximadamente un 20% en comparación con los niveles prepandémicos en 2019.
Fuentes de la industria dijeron a Campaign que Channel 4 está en camino de subir hasta un 40% interanual en septiembre. Es probable que las otras dos principales casas de venta de anuncios, ITV y Sky, aumenten aproximadamente un 20%. Ninguno de los locutores quiso comentar sobre los números.
Los compradores de medios dijeron que las emisoras, agencias y anunciantes han sido "sorprendidos" por la magnitud de la inflación en los ingresos por publicidad televisiva, que son ampliamente vistos como un referente para el mercado publicitario en general.
Una figura de alto nivel de la industria dijo que sabía de al menos un cliente importante que ya ha sido "golpeado" por el aumento de los precios porque puede permitirse comprar menos anuncios de televisión para una nueva campaña.
Algunos compradores esperaban un crecimiento de los anuncios de televisión de solo el 5% en septiembre de 2021 porque este mes el año pasado había tenido un rendimiento decente: el mercado de anuncios de televisión había bajado solo un 2% ya que el Reino Unido había terminado su primer bloqueo, cuando las ventas de anuncios se desplomaron, y aún no se enfrentaba a una nueva ola de restricciones.
Septiembre se considera un mes clave, ya que las marcas buscan lanzar nuevos productos e impulsar las ventas después de las vacaciones de verano en el período previo al período navideño.
También es probable que en octubre se produzca una inflación significativa, hasta un 10%, según un experto de la televisión, a pesar de que el mercado se mantuvo plano ese mes en 2020.
Fuentes de la agencia y de la radiodifusión dijeron que ahora confían en que el mercado publicitario de televisión terminará 2021 significativamente antes de los niveles de 2019, más que recuperando las pérdidas de la caída pandémica del año pasado.
Las fuentes estimaron que las ventas de anuncios de televisión a través de transmisión y bajo demanda podrían aumentar entre un 16% y un 18% este año, en comparación con una disminución de alrededor del 11% el año pasado.
Puede leer el artículo completo en ingles aquí
Fuente: Campaign