LA Cumbre TV Live – Panel Digital+Data

El 24 de noviembre del pasado año, en el evento online de La Cumbre TV • Live se llevó a cabo el Panel Digital+Data con la participación de Adriana Treviño (Directora General del Negocio Digital de Televisa), Adrian Ortiz (Director General de Crossmedia Marketing de Televisa) y José Hernández (Gerente Digital & TI de América TV). El objetivo del panel fue presentar un estatus de las iniciativas de los canales, además de conversar sobre las fortalezas y áreas de oportunidades de la TV y de las acciones Crossmedia.

En el panel ha quedado claro que el medio de la televisión se está adaptando rápidamente a los nuevos escenarios de consumo de medios con nuevas formas exitosas de distribución de contenidos, así como se han realizado inversiones para implementar nuevas herramientas para generación de datos, monetización y creación de valor para las marcas.

Fue apuntado que ahora es el momento para usar un lenguaje sencillo en las negociaciones con los clientes y que la TV tiene que acercase más a las marcas, haciendo una “evangelización” para transmitir las diferencias entre los medios (televisión y digital) y como ellos se complementan. El desafío es dejar claro las fortalezas y riquezas de tener a la televisión junto a una estrategia Crossmedia.

Por ello, una de las estrategias de los canales es invertir en la estandarización de los datos digitales y de TV, para que el cliente tenga una visión más real de sus campañas.

La televisión es un proveedor de contenido Premium incluso en el digital, y por eso los canales preparan diferentes estrategias de cómo distribuir y monetizar este contenido por todo su portafolio de medios (TV, OTT y Red Social).

En resumen, la charla demostró que lo más importante es acercarse a los clientes para mostrarles que no hay competencia entre la TV y el digital y sí una complementariedad. Son maneras distintas de llegar a un objetivo, y para ello hay que tener una estrategia clara. Es así que, el papel de los medios es mostrar cómo llegar a los objetivos de las marcas de la manera más efectiva.

Fuente: Centro TV Internacional

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