La TV Impulsa resultados comerciales

La colección de investigaciones demuestra cómo funciona la TV en todos los mercados, para todos los objetivos del cliente.

The Global TV Group, agrupación informal de cadenas de televisión y asociaciones comerciales de televisión en Europa, Estados Unidos, Canadá, Australia y América Latina, cuyo objetivo en conjunto es promover la televisión, ha lanzado la primera de tres ediciones de su Global TV Deck planeadas para 2021.

El compendio reúne resúmenes de investigaciones de varios países y cubre estudios críticos como “The Halo Effect: TV As A Growth Engine” (VAB/Effectv), “Not all reach is equal” (Screenforce DACH/Karen Nelson-Field), “TV Drives Advertising Effectiveness that Lasts” (Accenture/thinktv Canadá), “Profitability: The Business Case for Advertising” (Thinkbox/Ebiquity/Gain Theory) – y más.

En esta colección encontrarán, por ejemplo, investigaciones que demuestren que:

  • En la primera quincena de una campaña, la televisión genera un promedio del 23% de las ventas impulsadas por los medios. (“Demand Generation” - Reino Unido).
  • La televisión es fundamental para la Búsqueda, es un fuerte impulsor de la demanda de ventas a corto plazo (“Payback study” – AU).
  • Las campañas con una cobertura del 70% al 90% generan el mejor impacto posible en términos de contribución a las ventas y penetración. (“How Does TV’s Reach Impact Sales?” - ES).
  • Las marcas más jóvenes (tres años o menos) ven el impacto más significativo de la televisión a medida que establecen su historia e identidad en el mercado (“Halo Effect” - EE. UU.)

Esta nueva colección de investigaciones es indispensable para los especialistas en marketing que buscan tomar las decisiones más informadas con respecto a sus inversiones publicitarias, ilustrando como la TV impulse los resultados comerciales y les proporciona la mejor palanca para sus actividades de marketing.

La actual edición del Global TV Deck se puede descargar aquí.

Sean Cunningham, Presidente de Global TV Group y CEO & Presidente de VAB:
“Los anunciantes eligen la televisión para el papel más importante en sus planes de marketing, el de 'conductor de resultados potenciales'. Para lograr de la mejor manera la gama completa de resultados comerciales, desde activar rápidamente el tráfico de clientes a gran escala hasta asegurar la lealtad a la marca más allá de lo razonable, todo lo que sea más crítico para los objetivos de ventas y de marca debe confiarse a la televisión.”

Fuente: The Global TV Group

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