Track the success - ¿Qué entorno es más eficaz para los destinatarios de la publicidad?

De enero a marzo de 2021, eye square apoyó a Screenforce, en la iniciativa de marketing de televisión y medios. Este año, la iniciativa está investigando el impacto de los comerciales en la pantalla del televisor, de la computadora portátil y del teléfono inteligente, todos con el mismo anuncio. En el estudio actual, Screenforce explora la cuestión de cómo los espectadores y usuarios perciben el contenido de los medios y qué influencia tiene la situación de recepción en el efecto de la publicidad.

Para el estudio “Track the Success”, eye square desarrolló un entorno completamente nuevo para las etnografías de los medios domésticos. Para las mediciones, era importante saber en qué situaciones específicas se encontraban los destinatarios durante el contacto publicitario. Equipados con tecnología eye square, los participantes pudieron participar en el estudio desde su casa en un entorno natural sin que el personal de eye square tuviera que ir a las casas de los participantes.

eye square, en nombre de Screenforce, investigó la percepción, el efecto y la reacción implícitos a la publicidad en los medios de comunicación lean-back como TV o BVOD y los medios de comunicación lean-forward como YouTube o Facebook. La percepción se midió a través de la atención a las pantallas con cámaras. Las reacciones de los participantes se recopilaron mediante el seguimiento de la expresión facial y la medición de la resistencia de la piel. El impacto se determinó al final mediante escalas explícitas y cuestionarios.

La configuración experimental de eye square incluyó a 549 participantes y es el estudio más grande de su tipo en la región de habla alemana y en el mundo de habla alemana. Basado en un alto número de casos, el estudio "Track the Success" demuestra, por primera vez, que TV y BVOD son considerablemente superiores a los canales inclinados hacia adelante (lean-forward) como YouTube, pero especialmente a la red de Facebook, en la recepción de publicidad como canales de medios.

Fuente: Eye-square

Copyright © 2009 - 2020 Centro Internacional de Televisión Abierta.