16 de julio de 2020 DESTAQUE Las marcas que no invierten en publicidad sufrirán caídas del 11% en sus ingresos La pandemia del Covid-19 ha causado estragos en la inversión publicitaria. Según Nielsen, el 32% de los anunciantes cesó la inversión publicitaria por tiempo indefinido. Sin embargo, tal como reflejan los datos, las consecuencias de esta decisión pueden ser aún más perjudiciales. De cara a 2021, las marcas que han dejado de invertir en publicidad experimentarán caídas de hasta el 11% en sus ingresos. Según la misma investigación, el 46% de los anunciantes redujo su inversión en medios de comunicación durante el segundo trimestre del año. De esta forma, abril y mayo fueron los meses más críticos, ya que la caída en el gasto publicitario fue de hasta 70%. “Cortar la publicidad tiene un impacto a corto y largo plazo para las marcas”. Las marcas están tomando caminos diferentes para seguir en contacto con sus consumidores, pero el recortar la inversión en medios es una acción poco empática, que se queda en la cabeza de las personas y será complicado olvidar”, ha señalado Julia Sant Ambrosio, sales leader Marketing Effectiveness de Nielsen para América Latina. Leer más... Fuente: PR Noticias COLUMNA CENTRO TV La TV es la mejor vitrina del fútbol y de sus patrocinadores en América Latina El fútbol brasileño tuvo cambios importantes en lo referente a los derechos de transmisión de los partidos en el país.  El gobierno de Brasil decretó el 18 de junio la Medida Provisional 984/2020 que modificaría la llamada Ley Pelé (Nº 9.615 de 1998), dando al club de fútbol local los derechos de la arena, convirtiéndolo así en el único que puede negociar los derechos de transmisión  del partido con canales de televisión y/o con otros medios o plataformas. El campeonato del estado de Rio de Janeiro mostró los primeros impactos de este cambio, teniendo como protagonista al equipo más importante de Rio, Flamengo. Vale recordar que antes de esta Medida, la transmisión de los partidos dependía de una negociación entre los canales y los dos clubes involucrados, además, Globo que ya tenía los derechos de transmisión de los demás Clubs del campeonato carioca y no llegó a concretizar un acuerdo con Flamengo. Leer más... Fuente: Centro TV Internacional NOTICIAS Complementariedad La televisión hace que todos los demás medios sean más efectivos. Cuando comenzaron las primeras emisiones televisivas, entre las décadas de 1920 y 1930, muchos analistas pronosticaron el fin de la radio. Sin embargo, tanto el tradicional como el emergente lograron sobrevivir en el tiempo. Centro TV Internacional  España: El 90% del público agradece la existencia de la televisión gratuita Esta es una de las conlusiones del I barómetro de Uteca, Barlovento y Deloitte sobre la percepción social del abierto. Como informa el diario ABC: El el 90% de los españoles agradecen la existencia de una televisión gratuita, por entender que facilita el acceso universal a contenidos de calidad. ABC La optimización de anuncios de TV genera buenos resultados para las marcas El estudio global de Teads de optimización de piezas creativas refleja además, cómo pequeñas mejoras en la atención del consumidor generan grandes beneficios en las métricas comerciales de las marcas. El estudio tuvo lugar en Inglaterra, Italia, Alemania, Suiza e India. Total Medios El consumo deportivo recuperó sus niveles normales en junio Las semanas sin contenido derivaron en mínimos de visualización históricos para la programación deportiva durante marzo y abril, aunque en junio se empezó a ver una recuperación, según la última investigación de Conviva. Señal News Los consumidores de todo el globo se comportan de manera muy similar a raíz de la pandemia La mayor parte de los consumidores a lo largo y ancho del globo se han comportado de manera muy similar durante los últimos meses, fuertemente marcados por el impacto del COVID-19 en la mayoría de sectores y mercados. Marketing Directo Mediapro implementa tecnología virtual en las transmisiones de LaLiga Gracias al esfuerzo de Eumovil, wTVision, Unitecnic y Mediapro, los espectadores pueden disfrutar de diferentes elementos virtuales que dinamizan audiovisualmente los encuentros de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank, que se disputan a puerta cerrada a causa de la pandemia de COVID-19. Prensario CBS describe compromiso para una mayor diversidad fuera de pantalla CBS se ha comprometido a asignar un mínimo del 25 por ciento de sus futuros presupuestos de desarrollo de guiones a proyectos creados o co-creados por negros, indígenas y personas de color (BIPOC, por sus siglas en inglés), como parte de una amplia iniciativa para que su programación refleje con mayor precisión la diversidad, delante y detrás de cámaras. TV Latina Los medios preferidos de los Baby Boomers y la Generación X en la pandemia Los miembros de la Generación X los que han consumido más televisión que cualquiera de las otras generaciones. Para ambas generaciones los impresos han sido la opción menos destacada. Merca 2.0 CASO Campaña global de Coca-Cola con Carlos Alija y Laura Sampedro, Anomaly NY. Desde Nueva York y recién salida del horno presentamos la nueva campaña global que Coca-Cola acaba de lanzar hoy y cuya creación ha liderado el equipo de Carlos Alija y Laura Sampedro en Anomaly NY, su nueva etapa profesional americana. El film “The Great Meal”/ «La gran comida», estrenada ya en las principales cadenas de EEUU, es la punta de lanza de una nueva plataforma de Coca-Cola en torno a las comidas («Together tastes better») que irá incorporando nuevas piezas en varios medios durante los próximos meses. Leer más... Fuente: Programa Publicidad PROGRAMACIÓN El final de Te doy la vida logra récord de cuatro años en México El capítulo final de Te doy la vida, adaptación mexicana de la teleserie chilena del mismo nombre, logró el mejor resultado para una emisión de telenovela desde 2016 en México. TodoTV News La venganza de Analía conquista audiencia de Caracol en Colombia De acuerdo a datos de Kantar IBOPE, Caracol Televisión reveló que la serie La venganza de Analía, finalizó el pasado 3 de julio, registrando 15,7 puntos de rating y 44,8 por ciento de cuota de pantalla con la emisión del último capítulo en el país. TV Latina Ecuador: Ecuavisa estrenará el 28 de julio la biopic deportiva Sí se puede Con estreno el 28 de julio en el prime time, la producción ecuatoriana realizada por el broadcaster líder del mercado local se basa en la historia de la primera clasificación de una selección ecuatoriana al mundial de futbol Corea - Japón 2002. Prensario